【庫華制冷】國內空調制冷市場的發展充滿未知。2014年對于中國空調制冷產業來說，注定是一場充滿未知的旅程。庫華對市場和企業走訪后發現，當穩健持續發展已成為空調制冷業的主流，來自于渠道的電商化、市場的產品技術化等新誘發因素，有望給新年度市場帶來新的景象。

庫華制冷期待的變局：

　　近年來，以美的、格力、海爾三家企業一線領跑，海信科龍、志高、奧克斯緊隨其后的空調“3+3”主導格局已全面顯現，并庫華制冷終形成了與其它企業相對穩定的市場份額差。

即便是當前空調制冷業面臨著渠道電商化這一特別變量因素，但如果上述6家企業“自己不犯錯誤”，那么這一中國空調市場格局還將在2014年繼續保持，短期來看渠道的電商化仍不具備讓一家企業重新改定行業格局的主導能力。

不過，上述6家企業之間的差距，則會因為品牌、渠道、產品等常規因素的組合出現新的變化。這種情況在2013年空調業已經初露端倪。周度監測報告顯示：截至當年12月22日，海信科龍系兩大品牌的市場零售量份額占比已達8.3%，高于志高、奧克斯的5.3%、4.8%，開始向海爾13.1%份額快速逼進。

庫華制冷危險的洋品牌：

　　毫無疑問，在中國家電市場上，除了廚電業缺乏洋品牌的身影，空調產業同樣是讓所有外資企業一蹶不振的傷心地。目前，繼續活躍于中國空調市場上的洋品牌只有三菱電機、大金、松下、惠而浦、伊萊克斯、三菱重工6家企業，來自韓國的三星、LG兩大洋品牌已經被中國對手淘汰出局——退出中國主流市場競爭。

　　不過，很多人所不知道的是，惠而浦、三菱重工早已被蘇寧所“包養”，伊萊克斯也“寄身”于國美名下，將品牌使用權出租給這兩家中國市場的家電零售巨頭，由他們在中國貼牌生產并庫華制冷銷售。

繼續堅持獨立運營的三菱電機和大金，雖然一直走的是高端路線，不求與中國企業比規模，但求穩定的利潤和持續的賺錢。但這兩家洋品牌的日子也不好過。市場監測數據顯示：2013年三菱電機、大金的市場零售量占比分別為2.9%、1.8%，基本不可能撼動中國對手的競爭優勢，多年來也未能左右整個產業的發展趨勢和消費潮流。

　　當前，松下空調在中國市場的零售量占比僅為1.5%.令人擔憂的是，在這種下滑趨勢得不到有效扭轉背景下，在中國空調市場開始回歸用戶需求主導的軌道中，這家反應略顯遲緩的洋品牌，極有可能成為繼韓國LG后，又一個消失在中國空調零售市場的洋品牌。可以肯定的是，洋品牌在中國市場注定將成為一個個“過客”。

庫華制冷琢磨不透的趨勢：

　　目前，美的、海爾兩大品牌已經相繼發布了各自的新品陣營和營銷策略，時尚的產品外觀、持續提升的節能水平、智能化帶來的產品操作方式變革以及環境惡化催生的空調舒適健康功能，開始成為2014年市場和產品的新發展趨勢。

不過，對于市場和消費者來說，當年海信空調“工薪變頻”行動和美的空調掀起的“變頻替代定頻”換代熱潮，讓空調高效節能得到了全民認可。如今，隨著時尚化設計、智能化控制以及空氣健康凈化等熱點的頻出，誰又能承擔新的發展趨勢和重任？在變頻空調之外，是否會出現新的產品升級換代浪潮，是問世20多年的健康空調，還是正在推廣期的智能空調？

在互聯網時代帶來的消費需求主導背景下，個性化、差異化的產品開始越來越受到大眾的認可和青睞，這是否意味著整個空調產業未來消費趨勢也將從高效節能的一元化向時尚、健康、智能的多元化轉變？這將成為所有空調企業都無法確定的答案，卻留待市場來驗證。

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